Нейросеть для сайта: что она сделает за вас, а что придётся руками

«Сделай мне сайт» — запрос, на который любая модель охотно отвечает и почти всегда выдаёт нечто среднее между шаблоном и презентацией. Работающий сайт получается иначе: по частям и в определённом порядке.

Разберём, какие задачи отдавать машине, какие оставлять себе и как не получить красивую страницу, которая ничего не продаёт.

Что она делает хорошо

Структуру страницы. Если дать нишу, услугу и аудиторию, модель предложит понятный порядок блоков: что за чем идёт и зачем каждый нужен.

Черновики текстов. Заголовки, описания услуг, ответы на частые вопросы, тексты кнопок. Это самая трудоёмкая часть, и здесь экономия измеряется днями.

Вёрстку. Простую посадочную страницу на HTML и CSS модель напишет целиком и с адаптивом. Для одностраничника этого достаточно.

Микроразметку и мета-теги. Скучная механическая работа, где машина не ошибается, а человек ошибается регулярно.

Тексты писем и уведомлений: подтверждение заявки, спасибо за заказ, напоминание. Их всегда пишут в последний момент и плохо.

Что она портит

Оффер. Модель не знает, чем вы отличаетесь от соседей, и подставляет общее место: качественно, быстро, индивидуальный подход. Первый экран, собранный так, не работает.

Факты и цифры. Сроки, цены, гарантии, опыт — всё это она достроит по шаблону, если вы не дали своё. Проверять каждую цифру обязательно.

Юридические тексты. Политика обработки данных и оферта — не то место, где уместен сгенерированный шаблон.

Отзывы и кейсы. Выдуманный отзыв виден сразу и обнуляет доверие ко всей странице.

Порядок, который работает

Соберите фактуру руками. Что вы продаёте, кому, за сколько, с каким сроком, что входит и не входит, три реальных случая из практики. Полстраницы текста.

Попросите структуру, а не сайт. «Какие блоки нужны на странице услуги для такой аудитории и в каком порядке» — и получите каркас, с которым можно спорить.

Заполняйте блоки по одному. Один запрос — один блок с вашей фактурой в контексте. Так получается конкретика, а не общие слова.

Отдельно — заголовок первого экрана. Двадцать вариантов, выбираете сами.

Вёрстку просите последней, когда текст готов. Иначе будете переделывать разметку под каждую правку.

Как формулировать запрос

Дайте роль и ограничения: для кого пишем, что нельзя использовать, какой длины блок.

Приложите факты списком. Модель почти никогда не спрашивает недостающее, она достраивает — поэтому недосказанное превратится в выдумку.

Запретите оценочные прилагательные прямым текстом. «Без слов качественный, профессиональный, индивидуальный» — простая строка, которая заметно улучшает результат.

Просите варианты, а не финальный текст. Выбор из пяти всегда лучше первого попавшегося.

Про картинки

Генерация подходит для фонов, абстракций и иллюстраций-метафор. Для фотографий товара, помещения и людей — нет.

Стоковые лица на сайте местной компании работают против вас: посетитель отличает их мгновенно.

Кириллица в генерации по-прежнему получается плохо. Надписи проще добавить обычным редактором поверх.

Что проверить перед публикацией

Все ли цифры настоящие. Не «примерно правильные», а те, которые вы готовы подтвердить.

Нет ли обещаний, которых вы не давали. Читайте как недовольный клиент.

Можно ли поставить название конкурента вместо вашего без изменения смысла. Если да — текст ни о чём.

Понятно ли из первого экрана, что предлагают и кому. На это уходит меньше пяти секунд внимания.

Работают ли формы, приходят ли заявки, что видит человек после отправки.

Что остаётся человеку

Решение, что именно предлагать и по какой цене. Модель не знает вашу экономику.

Проверка фактов — не делегируется в принципе.

Выбор из вариантов: машина не отличает то, что звучит хорошо, от того, что сработает на ваших клиентах.

И поддержка. Сайт живёт не запуском, а тем, что на нём меняют после первых заявок.